2012中国民营企业家社会价值评估报告

单忠东 北京大学民营经济研究院常务副院长

    改革开放是中国现代化进程中前无古人的伟大创举。如果说加入WTO意味着中国进入全面开放的发展阶段，那么民营经济的兴起则为改革开辟了道路、提供了动力。从这个意义上说，中国民营企业家的价值无论怎样估计，都不为过。那么，民营企业家究竟为我们带来了哪些精神财富？创造了哪些社会价值？他们为整个社会价值观的塑造带来了什么？又应该如何衡量民营企业家的社会价值？
    基于上述问题，2011年北京大学民营经济研究院与《华夏时报》等媒体联合发起了首届“中国民营企业家社会价值”调查活动，评估结果公布后在社会和媒体上取得了良好的效应。基于去年的调查，2012年中国民营企业家社会价值评估活动于2012年1月份再次启动，经过半年多的努力最终出台了本年度的“中国民营企业家社会价值榜”。今后我们将继续坚持此项活动，希望借此能引导公众正确看待民营企业家的社会价值，同时引导更多民营企业家关注自身在社会层面所产生的影响。
    本次活动受到了华夏时报社的鼎力支持，新浪财经、中国企业家、英才等媒体也提供了无私的帮助。此外，来自北京大学、清华大学、中国人民大学、南开大学、中国社会科学院、商务部等机构的多位专家学者对调查活动提出了宝贵的意见，在此一并表示衷心的感谢。北京大学社会学系刘世定教授为报告的撰写提出了中肯的意见，郑少武、刘伟、程湛恒、刘寒等人在整个调查过程中花费了大量的心血，在此对他们的辛勤工作表示感谢。

一、社会价值的构成和评估指标

    在评价标准方面，2011年的调查设计了一套包括以下五个维度的综合评价体系：
    (一)经济价值
    经济价值是企业家社会价值最基本也是最重要的组成部分。成功的民营企业家，无不积累了巨大的个人财富，与此同时，也为社会创造了庞大的经济价值。我们认为，衡量这种经济价值可以从两个层面入手：一是企业家的个人总资产，二是所属企业的资产状况。出于数据可获得性的考虑，我们综合了这两个层面的指标，具体包括个人（家族）财富、企业资产、企业营业收入、品牌价值和其他企业财务指标。
    (二)社会贡献
    特指企业家为社会创造的税收和解决的就业。在现阶段的中国，税收结构和就业结构的巨大变化，是民营企业家社会价值的重要组成部分。同样出于数据可得性的考量，我们采用了定性方法来衡量社会贡献，比如企业是否进入所在省的纳税百强等等。定性方法无法衡量绝对贡献，但还是标识出了企业家社会贡献的相对位置。
    (三)公益价值
    指企业家承担道德责任、参与社会公益、回馈社会所创造的价值。社会捐赠用以考察企业领袖进行各种慈善活动和特定事业捐助的投入情况。公益事业考察的是企业为发展社会事业，在扶贫开发、教育、文化艺术、医疗卫生、体育、公益事业性基础设施建设、环境保护、社区和新农村建设等方面做出的投资项目及其他贡献，主要通过资金投入和人力资源投入两个指标进行考察。
    (四)社会影响力
    主要指民营企业家通过担任社会职务，以及对公共事务和社会思想观念的影响程度。企业家参与公共事务，一般通过担任社会职务来实现，比如人大代表、政协委员、工商联副主席等。因此，我们利用企业家是否担任社会职务以及担任何种社会职务，来衡量其参与公共事务的程度。具体的做法是通过公开资料收集民营企业家的社会职务，进行编码，转化为虚拟变量进行数据分析。另外，企业家社会影响力和其在媒体的曝光率高度相关，我们利用报刊数据库搜索系统，把一段时间内该企业家相关媒体报道的数量，作为媒体曝光率的间接指标，从而反映企业领袖的社会影响力。
    (五)美誉度
    美誉度代表社会大众对企业家的喜爱程度和信任程度。美誉度是一种主观感受，只能采用主观评价的衡量方法，这里我们采用了专家评审，由专家对备选企业家分别打分，再根据打分情况加权得分。加权的方法是参考企业家成名时间的长短。成名时间长，加权大；成名时间短，加权少。这里蕴含的逻辑是只有经历了时间考验，企业家的美誉度才是真实可信的。

二、评估调查活动之改进

    在2011年调查的基础上，2012年的调查活动主要着力于在以下几个方面谋求改进：
    (一)社会价值概念的进一步界定
    2012年，在继续遵从2011年基本理念的前提下，我们对现阶段中国民营企业家的社会价值进行了进一步的厘清和界定，即我们认为，除了上述综合指标所能涵盖的方面，应当进一步强调民营企业家在改革开放、社会进步、行业发展、商业伦理建立的过程中，所独有的社会垂范的作用，即社会影响力的作用。
    (二)指标的增减
    在上述概念修订的前提下，我们对已有的评价体系进行了修改，在维持五大方面不变的情况下，删减了部分较难获取的非核心指标，主要是衡量企业家经济价值的财务指标。总体的数量指标由2011年20个，减少到15个（见图表1）。
    （三）进一步合理利用主观评价的作用
    通过2011年的调查我们发现，利用定量指标固然可以使得评价本身更为客观，但由于所涉及的大部分企业并非上市公司，很多关于企业家及其企业的数据难以获得，因此过度依赖定量数据，必将造成数据大量缺失的状况，影响调查活动得出更深入的结论。因此，在2012年的调查活动中，我们提升了主观评价所占的比重，主要利用专家打分、局部问卷调查（主要受众为部分高等院校经济类、管理类硕士研究生）等方式获得公众对企业家的主观印象。
    （四）分析报告的细化
    2012年的报告将更多的目光投向上榜企业家本身。在报告的第四部分我们单独挑选了十个企业家进行案例分析，这十个企业家连续两年进入榜单前二十名，而且涉及不同的行业、不同的地区和不同的企业规模，各具特色。我们希望借助对企业家个案的分析，深入发掘企业家社会价值的深刻内涵，为企业家社会价值这一概念在未来的厘清、界定、衡量以及传播，打下更为坚实的基础。

三、评估结果与分析

    继2011年成为最具社会价值的民营企业家后，在2012年的调查中，大连万达集团董事长王健林继续以93.58分的总得分位居榜首。为王健林赢得高分的选项，依然是公益价值和美誉度。2011年，王健林以11.8亿元的捐赠总额，位居胡润年度慈善榜第二名，现金捐款2.57亿元，其中捐助成都教育1亿元，捐助团中央创业基金2000万元，捐助大连“送温暖”活动1000万元。2011年7月，万达决定三年内出资6亿元，支持中国足球振兴，2011年实现足球捐款8200万元。王健林还带领员工实施慈善活动，2011年万达集团开展义工活动726次，48053人次参加。自企业成立至今，万达集团是中国民营企业中慈善捐款最多的企业之一，累计超过28亿元。
    此外，王健林在美誉度和社会影响力方面也有上佳表现。王健林身兼一系列重要社会职务，他身为表率，积极建言献策，在社会公共领域较为活跃。例如，在2012年全国“两会”上，王健林提出的“建议恢复首套房七折优惠利率”和“建议国家对微型企业实行税收全免”两个提案，都备受各界关注。王健林还以关注社会当下、善于思考著称，他对“地王现象”、企业家“天花板”现象的论述，都在社会中引发了广泛的讨论。王健林的影响力，还表现在其特殊的行业地位。
    2011年，王健林荣膺“中国商业地产终身成就奖”，在商业地产领域，王健林开创了全新的商业规则，对中国城市发展的理念，乃至整个中国的城市化进程，都做出了不容忽视的贡献。
    此外，和2011年的调查结果进行对比可以发现，在社会价值榜前20名企业中，企业家在各分项上的得分差距在缩小，这说明与去年相比，上榜企业在社会价值各方面的综合表现有所提升（见图表2）。

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