微电影:生于恶搞,死于广告

作者:陈湘鹏

来源:华夏时报

发布时间:2012-07-23 16:51:00

摘要:本报记者 陈湘鹏 北京报道 微电影是一个马甲,尽管可以认为,微电影是篇幅很短的故事片,但更能揭示微电影浪潮的说法则是,它是软广告片。

 

华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 陈湘鹏 北京报道

    微电影是一个马甲,尽管可以认为,微电影是篇幅很短的故事片,但更能揭示微电影浪潮的说法则是,它是软广告片。它的速成和传播方式,承载了广告效能。于是微电影成了商业和艺术由来已久争吵的新话题。
    近来,微电影业界研讨会尤为频繁,有人认为:微电影因为强烈的广告属性,必然会对你的创作产生非常多的束缚。完全是各种商业利益的博弈。然而商业对微电影的推动呈现出势不可挡之势:中国微电影协会成立,“尚8电影产业园”等微电影产业基地建起,甚至微电影传媒班的开设。“微电影”正在成为一个新产业,有人预估,这个产业的产值在未来5年内会破百亿。本报记者为此专门采访了《微博有鬼》出品人灵思沸点影业总经理刘卉女士。
    《华夏时报》:能否为我们介绍下微电影市场的价值?
    刘卉:在中国,网民规模达4.57亿人,网民总量每天以5.4%高速增长,互联网已经成为网民接触最多以及最有影响力的媒介渠道。全国总体来看,在线视频市场规模在2010年底已达10亿多。网民覆盖3亿人口。2011年,视频用户将逾4亿人口,全国网民平均使用率85%,核心地区先锋网民在线视频使用率平均高达95%。
    网络视频人均访问时长明显高于其他类型网站,且月度到达率仅次于门户以及搜索引擎,视频网站已经成为独立于整体网络之外的强势媒体,甚至超过了电视,这为微电影的观影趋势提供了环境、技术和观众数量的基础保障。
    2011年微电影崭露头角,低成本、高收益的微电影将改变传统电影营销方式。各界人士都瞄准这块好望角,虎视眈眈、快速席卷这块蕴藏着巨大宝藏的土地。貌似欣欣向荣的微电影缺乏应有的商业模式、市场机制和行业规范,这个阶段微电影的发展良莠不齐,一些广告影视公司、MV影视公司都开始涉足这块领域。2012 年谁都想在微电影初步蓬勃发展的阶段攫取自己的一桶金。
    《华夏时报》:请介绍一下近年微电影市场的发展难题?
    刘卉:这可以用一句话来概括:生于恶搞,死于广告。
    《一个馒头引发的血案》应该是最早存于网络的微电影雏形,随着《老男孩》的一炮而红,“微电影”这个名词随之进入大众视线,从此,大众开始喜欢上这种易于传播、方便观看的艺术形式。但是一时间内,大小网络短片、民间自拍短片、超长广告片都打上了微电影的旗号,只要是稍短一些的视频形式就都被称作为微电影,没有任何的行业标准和规划可言。同时,很多微电影为受到关注,极尽恶搞之势,内容浮躁、夸张,毫无社会意义。
    另外,目前有一种看法,认为市面上大多数的微电影制作都源于广告赞助。所以不少业界人士不看好微电影的未来,认为其内容太依附于广告市场,会影响创作。如果说《老男孩》的品牌痕迹还隐藏得比较好,那么发展至今,不少所谓的“微电影”似乎都是带有一定故事性的长版广告片。无论是“恶搞”的、质量不高的作品,还是赤裸裸的加长版广告,若长此以往,这种新生的艺术形式必将会被网友所遗弃。因此,如何找到一条既满足于品牌商业需要,又能满足网友欣赏品位的微电影发展之路,是对所有微电影从业者提出的一道难题。
    《华夏时报》:在艺术与商业之间,微电影有哪些可行的盈利模式?
    刘卉:灵思将微影视的商业模式分为自制剧体系和定制剧体系两类,其中自制剧通过内容植入、发行平台战略合作、音乐平台战略合作、营销推广收益等几方面来实现盈利。而定制剧体系则是通过内容定制、营销推广、发行及音乐收益等几个方面来实现盈利。
    《华夏时报》: 如何理解微电影的多个价值层面?
    刘卉:一部好的微电影,可以同时具有良好的商业意义和文化意义。
    商业方面,微电影聚合和盘活影视行业资源,激发了行业运营及商业模式的创新;同时带动了营销手段的突破,为客户带来更具价值的商业服务。文化方面,一部 “诚意电影”的迅速传播,是对于社会公共精神、正面的社会价值的倡导,能够体现时代的精神与时代的共识。这个市场正期待着那些立意深刻、具有价值观和社会共鸣的作品。


 

查看更多华夏时报文章,参与华夏时报微信互动(微信搜索「华夏时报」或「chinatimes」)