怎样让观众重回电影院？

    中国曾经是个电影大国，在电影票几分钱一张的年代，创造过一部电影几亿元票房的辉煌纪录。如何让观众重新回到电影院？这是个系统工程，比如整个产业链的完善、制发放的共同努力，比如影院建设的不断提速，比如国家政策的不断扶持，但其实对于普通观众来说，最重要的，是一定要改变他们对“去影院看电影”这种文化娱乐消费方式的观念误差。
    记得在没有去头屑的洗发水面市之前，“头屑”并不被人们认为有多么不雅，直到不断的广告灌输，人们才知道有“头屑”是多么的不正常，从而产生了购买产品的驱动力。从根本上转变人们的观念，就等于直接获取了巨大的市场商机。我们现在的电影相关机构、制片、发行以及院线方都是在为一部部影片摇旗呐喊，一部又一部影片的宣传推广，大笔开销，花样翻新，努力让更多的人知道，努力让更多的人产生去电影院看电影的冲动。不能否认，热闹的电影营销调动了很多人的观影热情，成为了电影院的观众。但其实换个思路，如果我们的这些公司、机构能够转变一下思维定势，适当地投入一定的精力与经费，重新包装塑造“进影院看电影”这种行为的话，也许能够取得事半功倍的效果。现在的电影营销广告，只会告诉人们某某电影是一部好看的电影，但人们可以通过电影院、电视、盗版DVD、网络等多种渠道看到，无非时间早晚而已。但是如果能够不断地告诉消费者“去电影院看电影”是一种非常时尚、非常现代、非常健康的生活方式的话，“不去电影院看电影”是一种多么落伍、多么不时尚的一种行为，严重点说，“不去影院看电影”，简直就是有点“无法沟通”，这样一来，消费者的观念已然转变，然后再附以精彩的影片信息以及上映时间，其结果可能会与目前现实不尽相同。
    刚刚说的是整个电影行业观念上的转变，那么对电影院来说，很多时候有很多人在呼吁培养观众。那么电影观众到底应该如何培养呢？
    如果从本质上看，“刺激观众幻想神经”是电影行业本质，那么对于电影院来说，其本质就是：要为观众打造一个时尚健康娱乐的消费休闲场所——让青年人这一主体观众群在电影院享受到时尚的氛围，让所有的观众能够在电影院享受到快乐，恐怕这是所有电影院都应该明确树立的宗旨。随着新的影院不断建设，创造一种时尚健康娱乐的消费环境，将是每一个电影院在软硬件上都应该遵循的定位准则。
    延伸一下，从这点上来看，我们的电影院之间，其实不应该存在竞争的关系，面对中国如此之小的电影消费市场，我们的竞争不应该是行业内的竞争，而是行业间的竞争，电影院要努力用时尚的、快乐的文化氛围，从酒吧、KTV、桑拿、餐饮等诸多文娱消费行业中争取到更多的电影观众。努力做到这一点，其实也是不难的，一方面我们的全国几十万电影人要团结起来，为了打造一个新的“看电影”这一时尚的消费生活而努力，一方面“看电影”这种文化消费生活在中国来说，也是非常具有优势的，仅从一点来看，在目前的中国，全家老少能够共同参与的、能够短时间内多次参与的，能够产生共同话题与思想交流的文化娱乐生活样式，除了“去影院看电影”，似乎也不多了。
    如果具体到执行操作的环节，对所有的电影院来说，都要努力做好两件事：
    第一件，我们要让从来不进影院的人进入到电影院看一场电影，创造更多的回头客。
    第二件，要让来电影院看电影的人们喜爱上看电影这种生活方式，争取更多的回头客。

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