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林邦源:世博倡导一种积极的态度

作者:邢云飞

来源:

发布时间:2009-02-07 19:55:00

摘要:林邦源:世博倡导一种积极的态度

华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 邢云飞 北京报道

   “时间更长,人数更多,内容更丰富。”这是可口可乐(中国)饮料有限公司2010年上海世博会项目总经理林邦源对上海世博会的解读。6个月的展期,7000万人次的游客以及数百万平方米的展区……尽管经历过北京奥运会等一系列大型活动,但仍旧让林邦源感到肩膀上的压力。
    而记者在对林邦源的采访过程中感受到,面对即将到来的2010年上海世博会,背后是千千万万个来自企业、政府、公益组织的“林邦源”,凭借着积极的态度,日以继夜地应对着千头万绪的世博会筹备工作。


独特的世博价值
    《华夏时报》:与奥运会相比,世博会对于可口可乐来说有什么独特的价值?
    林邦源:世博和奥运有很大的差异。首先,奥运的观众对于运动的热情比较高,而世博的观众,因为世博的主题是“城市,让生活更美好”,所以这些观众对这个主题有兴趣,希望理解全球不同的国家,不同的文化和他们的想法,在观众上两者是有差异的。
    第二,奥运是一个相对较短的时间段,同时观众也比较忙碌,因为每天有很多的比赛。世博会长达184天,观众可以在此期间慢慢浏览,观众可能一天参观不完,会参观3天甚至7天,所以对于我们的要求是不一样的。但我们希望可口可乐可以给所有的观众都留下光辉精彩难忘的时刻,我们将一如既往地充分借助这些资源开展形式多样的活动,点燃消费者对于世博的期待与热情。
    《华夏时报》:世博对于可口可乐品牌或者销量的提升会有什么样的预期,您能否透露一些数据?
    林邦源:从可口可乐赞助一系列大型活动的数据来看,我们发现品牌价值、品牌喜爱度和消费者与可口可乐的联系不仅得到改善,而且业务方面也得到提升。以奥运会为例:最新来自R3和尼尔森的权威市场数据表明,可口可乐是认知度最高、给公众留下最深印象的奥运赞助商。R3调查显示,近50%受访者主动提到可口可乐是奥运赞助商,超过86%的受访者经过简单提示即可说出可口可乐是奥运赞助商。尼尔森的广告信息服务调查显示,在所有赞助商中,可口可乐的消费者认知度最高,但在广告花费方面只排第三位。
    我们也希望能够通过全力支持上海世博会,进一步推动可口可乐在中国这个具有巨大潜力的市场上的发展,同时也为可口可乐实践企业公民责任,帮助实现更加美好的社区环境提供了一个良好契机。这不仅仅是一个短期销量或者是品牌影响力的提升。
    《华夏时报》:世博会官方数据会有7000万人次参加,饮料方面是不是全部由可口可乐提供?
    林邦源:除了乳品之外的软饮料全部是由可口可乐提供,几乎包括可口可乐目前在中国的全部产品,带汽和不带汽饮料、蔬果汁及蔬果汁饮料、饮用水、草本饮料、茶饮料、功能饮料、即饮咖啡等产品。2009年和2010年期间推出的一些新产品也会为世博会提供。
    《华夏时报》:可口可乐如何来保证对7000万人次的供应?
    林邦源:这对于可口可乐来说是一个很大的挑战。在世博会期间有这么多的人流,尤其是在5月1日到10月31日这段时间内天气比较热,我们希望提供给消费者冰冻的饮料,这对于运营来说是很大的挑战。
    可口可乐非常荣幸能够作为世博局全球合作伙伴,可口可乐已经连续赞助过残奥会、2008年北京奥运会、特奥会以及许多的大型活动。但是这么多的大型活动没有一个做过长达184天,这是连续6个月的一个长期活动,以7000万除以180天,差不多是每天要60万人,所以这对于可口可乐是一个非常大的挑战,可口可乐投入很多资金,也投入很多产量,未来我们还会投入很多的团队去服务这7000万人次,希望能够更好地对世博做出贡献。


可乐罐里的世博理念
    《华夏时报》:奥运的时候,可口可乐提出了一个“畅爽”的主题,在世博营销中,可口可乐会提出一个什么样的主题?
    林邦源:其实在2008年底,也就是世博倒计时500天的时候,我们推出了一个可口可乐与世博的组合标志,可口可乐也是单独为世博会设计组合徽章的赞助商。在这个徽章上,我们设计了一大一小两个笑脸,大的笑脸代表地球,小的代表了我们每一个人。这个笑脸就是可口可乐新的营销主题,我们叫它“积极乐观,美好生活”。
    《华夏时报》:这个主题和世博理念有什么关系?
    林邦源:世博倡导的“城市,让生活更美好”实际上就是一种积极的生活态度。我们讲的是每一个人的“积极乐观,美好生活”汇聚起来就成为了大家的“积极乐观,美好生活”。这实际上就是一种人与人,人与自然之间的和谐。
    《华夏时报》:可口可乐会有一些什么样的活动来配合这个主题的推广?
    林邦源:在2008年推出组合标志的时候,我们还一起推出了2010套纪念瓶,同时,我们在东方明珠脚下同时启动了一个为期6周的路演,而这些主要内容就是围绕“积极乐观,美好生活”而展开的。在今年,我们还会在各个重要的世博时间节点上推出很多很精彩的活动,这其中也包括“世博城市之星”的评选。除此之外,在世博会上,可口可乐还将以企业馆的形式参展,届时,在奥运会期间,在奥林匹克公园里红房子“可口可乐畅爽体验中心”将会搬到上海世博会上。


营销世博
    《华夏时报》:可口可乐之前有没有赞助世博的经验,是否有一些传统的世博营销项目,像奥运期间的纪念章交换?
    林邦源:可口可乐也有过一些赞助世博会的经验,但是2010年上海世博会却有着不同的地方,这是一次在发展中国家举办的世博会,这本身就是一个巨大的关注点。而可口可乐也有着很多的大型活动的赞助经验,我们会结合上海世博会的独特关注点和可口可乐赞助大型活动的营销经验,逐步点燃消费者的激情。纪念章、纪念馆这样一些可口可乐的经典作品也一定会在世博会上体现,其实在发布组合标志的时候,可口可乐已经推出了这样一套包含纪念章和纪念瓶的套装。
    《华夏时报》:您刚才提到的企业馆的投资大概是多少?
    林邦源:投资是非常大的,但是我没有具体的数字给你参考。你可以想象一下,地面的面积是3000平方米,高度在20米左右,要运营长达184天。
    《华夏时报》:这个企业馆里面会展示一些什么内容呢?
    林邦源:可口可乐将把环保理念用于可口可乐世博企业馆。我们将围绕绿色世博的主旨,充分考虑各项环保要求,展现可口可乐在产品包装、水处理和大气保护等方面的研发和实践的成果。整个场馆的建设预计将于2010年初完成,它将不仅描绘可口可乐的现在,更展现出可口可乐对未来的无限憧憬和梦想。此外,除了实体馆,我们还将推出网络版三维互动可口可乐企业馆,让更多公众在网上也能体验世博的精彩。


 

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