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谁在自称“茅台第二” 省外资本大举入黔造酒

作者:李扬

来源:

发布时间:2011-12-23 20:56:15

摘要:谁在自称“茅台第二” 省外资本大举入黔造酒

华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 李扬 贵阳报道

   贵州省仁怀市正在成为中国白酒投资商的乐园。
    仁怀市是贵州白酒的主产地,这里的白酒产量和产值占到整个贵州的八成以上。仁怀市经济贸易和酒类管理局党组书记欧先奇告诉本报记者,近一两年来,来该市投资白酒的企业就有50多家,其中不乏华润、中粮这样的大型国企,投资额逾100亿元。预计在“十二五”期间,累计在仁怀白酒领域的投资将达到500亿元。
    本报记者调查获知,省外资本大举抢滩贵州酒业市场的背后,是打造“茅台第二”的雄心。事实上,在对外宣传中,不少企业都在打“茅台第二”的擦边球。
外来资本扎
堆贵州白酒
    贵州国台酒业有限公司是天津天士力公司于1999年在收购茅台镇一家老字号酿酒企业基础上发展起来的企业,如今已成为政府授牌的“茅台镇第二大酿酒企业”。
    记者在采访中了解到,继天津天士力之后,湖北宜化、华泽集团、佛山圆邦、泉州万祥、海航等诸多知名企业都在近两三年内相继进军贵州。与民间游资入主贵州酒业市场进行贴牌销售不同,这些知名的省外大型企业从进军贵州的那天起,就注重酿酒基地建设,它们通常的做法是紧盯贵州的传统白酒品牌投资,然后进行车间改造,扩大产能规模,逐步打造品牌。
    据仁怀市经济贸易和酒类管理局透露,最近这两年,来仁怀投资白酒的外来资本呈现出前所未有的井喷之势。记者在贵州省工商部门了解到,截至目前,全省注册登记的规模以上白酒企业就达527家。而坊间普遍认为,如果把那些小酒坊和贴牌企业算在内,贵州的酒企数量当在1200多家,这些酒企至少有一半为外来投资。
“茅台第二”引争议
    有意思的是,在或隐或显的宣传中,这些外来投资者均愿意自称“茅台第二”。
    国台酒业销售有限公司总经理张春新说,在2010年,国台酒的销售收入已突破10亿元,“无论是销售业绩、占地规模,还是品牌影响力,国台酒绝对是无可争议的‘茅台第二’。”张春新介绍,天士力近期将追加在黔投资30亿元,“十二五”期间,力争将国台打造成上市公司。这样,在贵州白酒业,只有茅台和国台两家上市公司,“我们一定是名副其实的‘茅台第二’。”
    2009年,华泽集团以8250万元成功拍得贵州珍酒。这个贵州茅台当年实行异地实验、扩大产能的酒品,在被华泽集团收购后的对外推介中被冠以“异地茅台”的名头,有“除了茅台就是珍酒”之意。泉州万祥收购贵州董酒之后,一直在市场宣传中强化“永久列为国密”、“董酒和茅台是贵州省目前仅有的两大国家名酒”。而在2010年入主贵州怀酒的海航在接受媒体采访时坦承,除了看重怀酒的独有酱香品质外,更看重其“赤水河畔二茅台”的品牌定位。
    广东佛山圆邦投资有限公司在贵州投资兴建的长信酒业公司,对“茅台第二”的品牌解读很是独特。该公司总经理许留清在接受本报记者采访时称,“茅台第二”其实无关乎品牌沉淀,长信酒是一个新品牌,它也可以就是“茅台第二”。“因为此前没有人敢称为第二,那我们来做第二就是了。这个概念喊响后,对推介和打造我们自己的品牌大有益处。我们也没有欺世盗名,我们的规模不小,产地和茅台酒同源,香型和茅台一致,有什么不敢叫‘茅台第二’的?”在许留清看来,大胆地喊出“茅台第二”的口号,其实更突出了茅台带头大哥的地位。
    但贵州金沙回沙酒业有限公司总经理孙长旭不敢苟同上述说法。“‘茅台第二’决不仅仅是个品牌问题,更要看重它的基酒存量规模,只有当基酒产能规模上了档次,才能去做‘茅台第二’的梦。现在,我们的基酒产能已超过了习酒和郎酒,我们都没敢称第二,其他人更没资格自称‘茅台第二’!”
    孙长旭认为,自称“茅台第二”是个阳谋,有明显的借用茅台自我炒作之嫌,真正想成为“茅台第二”必须靠自身实力,不是靠一两个空洞的口号来实现的。2007年,湖北宜化收购金沙酒厂后,把经营重心放在了基酒的产能扩容上,这家酒企到2012年可实现2.4万吨的产能,“十二五”末可达到3万吨规模。“要讲实力我们才是第二,但我们还不敢叫‘茅台第二’。茅台是一艘航空母舰,我们是一艘护卫舰,或者是航空母舰上的一架舰载机。”孙长旭对其他酒企争当“茅台第二”表示极为不屑。
    “国台、金茅、黔台等,仅仅听这些名字就可略见一斑,说到底就是想沾茅台的光。”一位业内人士说,在贵州酒名中含有“茅”、“台”二字的品牌不下几十家,“司马昭之心路人皆知。”
    与外来者不同,在贵州,坊间传说已久的茅台前身赖茅、王茅、华茅的后人们虽然大多都在从事白酒行业,但他们仿佛并不过分强调“茅台第二”的身份识别。在他们看来,只要在推介中强调自己是茅台的鼻祖,比争个“茅台第二”管用得多。
政府对“茅台第二”未置可否
    贵州省的官员在接受媒体采访时普遍表示,“茅台第二”的概念决不仅仅应该属于哪一个具体企业,它应该代表着贵州白酒产业集群。在《贵州省白酒产业“十二五”发展规划》里,政府上下关于白酒产业的品牌发展规划的提法是,“把茅台酒打造成世界蒸馏酒第一品牌”,注重茅台品牌的引领作用,从而形成“贵州白酒”产业集群。从这个意义上说,“贵州白酒”是继“茅台”之后的又一个集体品牌。作为全省主管酒业发展的部门,贵州省经信委主任王江平说,对“贵州白酒”这一概念将予以强化政策引导,优化培育扶持。
    王江平介绍,自2010年起,贵州省已恢复全省名优白酒的评审工作,支持白酒企业创优创牌,并对重点白酒品牌实施重点培育和重点扶持,取消不合理收费,减低企业税负水平,探索酒类企业利用窖藏酒进行资产抵押,组织专项资金用于企业技改扩能、流动资金、品牌建设、兼并重组,并向重点企业进行资金倾斜,鼓励白酒企业并购。
    记者了解到,贵州白酒产业的发展目标是,到2015年,全省白酒产量确保80万吨,总产值确保1300亿元,新增6-10个中国驰名商标和一批著名商标。到2020年,占全国白酒市场份额达到20%。据了解,该部门正有序对接各大银行,积极组织相关资金用于白酒企业。按照这样的部署,习酒、金沙回沙酒、安酒、鸭溪酒、青酒均在产能、技改、品牌建设上分获几亿元资金扶持。
    “贵州现在进入到令人眩晕的白酒时代,我们看到了很多机会,却无法抓到,说到底是因为我们的规模和基础还不行。”面对政府的资金扶持,受访的一些小企业主表达着些许遗憾情绪。“现在我们最大的心愿就是努力做大,期待着哪一天能像习酒那样被茅台收购。”在贵州贴牌销酒的浙江商人郑阿生说。


 

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