易购四季度出“重拳”图书频道上线

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 郎振 北京报道

   从年初坊间的传言，到6月初的确认，再到正式上线，“苏宁易购卖书”的消息终于尘埃落定。
    近日，苏宁易购对外正式宣布，其图书频道将在10月内上线。苏宁易购相关负责人在接受《华夏时报》采访时也表达了进军图书市场的雄心，苏宁易购已经与国内近百家国有出版社和300多家民营出版商建立了合作关系，而苏宁易购图书的一次性上线SKU数量就将达到60万左右，超过目前国内最主要的图书网购渠道。“苏宁易购已经计划年内一举跻身图书销售B2C网站的前三甲，并于明年底实现在图书网购市场领跑。”
    事实上，苏宁早就对销售图书垂涎欲滴，图书是电子商务发展的起源品类，是有形产品和无形产品高度结合的体现，全球最大的B2C公司美国亚马逊早年就是通过图书网购奠定了发展的基础，目前中国排名前五名的B2C公司，除了苏宁易购外基本都开发了图书网购业务，这与图书的高度标准化、读者基数大、适合网络检索等特点有着密切的关系。
    另一个让苏宁放手做图书的原因就是网络图书销售的高速增长。随着互联网的普及和电子商务的兴起，我国网上图书零售市场交易规模不断扩大，据易观国际发布的《2011年第二季度中国网上零售市场季度监测》数据显示，网络图书销售同比增长84.5%，毫无疑问这也成为众多B2C网站吸引流量、做大规模的“金饽饽”，苏宁易购也不例外。
    据记者了解，在2011年苏宁易购发展规划暨上线一周年庆典活动媒体通报会上，苏宁易购就已经将网络图书销售作为今年一个既定的战略目标，经过近一年的筹备和测试，图书频道上线已是万事俱备，将使苏宁易购的品类极大丰富，也标志着苏宁易购正式切入了中国电子商务的主要消费群体。
    苏宁易购总经理李斌在接受《华夏时报》采访时强调，苏宁易购的定位是成为一家综合性网络生活平台，图书是苏宁B2C业务中必不可少的一部分，也是兑现苏宁一站式购物承诺、提高顾客粘着度的重要业务。
    李斌对记者分析，目前图书市场，高端精品书用户数量少，低端书籍盗版严重，苏宁进军图书B2C也是顺应广大出版商和读者的要求，规范网购图书市场，打击盗版的需要，“这也成为苏宁易购能够迅速获得一大批知名出版社和出版商支持的重要原因之一，苏宁易购后期也将通过正版书籍的大规模包销来实现错位经营。”
    尽管图书刚刚在苏宁上线，但是李斌对于网络图书销售市场发展前景显得信心十足，“完全有理由相信，随着网民人数的激增以及网络购物人群规模的持续扩大，也有赖于消费者网络消费习惯的建立和稳固，图书网络零售市场在未来的5~10年内，仍将保持强劲增长的势头。”
    事实上，自从10月中旬苏宁易购宣布月内正式进军图书网购市场，消息一出就引发了业界的广泛关注，在消息公布十天内通过微博、论坛、在线客服、电话等形式咨询上线日期的访客数超过了2万人，而10月15日当天苏宁易购在网页上挂出《乔布斯传》预订后，当天的预订总量就已达近千册。
    在吸引网友关注的同时，也引起了以图书为主营业务的电子商务网站的高度恐慌。据记者了解，在苏宁高调宣布进入图书B2C市场不久，国内主要的几家图书B2C网站立刻就做出了回应，纷纷以周年庆、“六连发”等低价促销活动意图阻击苏宁易购，让原本就硝烟四起的图书B2C市场充满了更浓郁的火药味。
    此前始终保持低调的苏宁在苏宁易购进入B2C市场上就显得十分高调，对于原本就腥风血雨的图书B2C市场来说，苏宁易购的进入必然会让整个行业变得更加惨烈。
    一位家电业界人士对记者表示，苏宁一向是比较谨慎的，凭苏宁“不打没有把握的仗”的行事风格，苏宁易购此次大举进军网络图书市场，必将给风不平浪不静的网络图书市场掀起新一轮惊涛骇浪。
    而李斌在国庆前第一次接受媒体采访时就已经开始宣战，虽然我不提倡价格战，更注重价值战，但我们完全不惧怕价格战，目前电子商务最能吸引人的价格战我们还没有正式开始。
    “现在看来，李斌的表态完全可以跟现在苏宁进军网络图书市场联系起来，易购的图书频道上线以后，应该会让竞争对手感到难受。”前述家电业界人士告诉记者。

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