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郑俊怀重出江湖 40亿元踏上“新长征”

作者:李辉

来源:华夏时报

发布时间:2009-01-10 20:54:00

摘要:郑俊怀重出江湖 40亿元踏上“新长征”

郑俊怀重出江湖 40亿元踏上“新长征”

 

华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 李 辉 北京报道

    在蒙牛、伊利受到发展史上最严重挫折的当口,却传来了郑俊怀即将复出的消息。
    知情人士向本报记者透露,获减刑于2008年9月前后出狱的前伊利集团董事长郑俊怀,将在40亿元雄厚资本支持下重回乳业,计划在包头注册成立一个新公司,名称暂定为“新长征”。
    “乳业教父”此次重回江湖,引来诸多乳企关注。有业内人士称郑将重新成为行业领军人物,会对中国乳业造成强大搅动。而另外一派观点则认为,在新形势下,郑俊怀的时代已然逝去,再造乳业帝国的可能性很小。
    乳业江湖,或因郑俊怀的复出,在新一年产生格局改变。


“新长征”将落户包头
    “郑俊怀会亲自操作,现正处于初步规划阶段,市场调研正在紧张进行,产品定位也在论证之中。”知情人士向本报记者透露,“郑总很喜欢‘新长征’这个名字,要新成立一个公司,目前还没有注册,地址选在包头的几率很大。”
    知情人士表示,暂不会收购其他乳企,收购一个企业需要对某些不如意的部分加以改造,也需要一定成本。在资金充足的情况下,新建企业是更好的选择。
    据了解,2008年5-6月间,郑俊怀的团队就开始筹划,原打算2008年10月份开始具体进行一些事项,但由于三聚氰胺事件而推迟。新公司或将于春节后进入初期准备和产品设计阶段。
      对于40亿元的筹资传闻,知情人士表示:“资金不成问题。但具体数额目前尚无定论。”行业人士透露,业内还流传着70亿元的版本。而知情人士透露,此次资金来源,不仅有包括南方企业家在内的国内资本支持,更有美国投行介入。
    郑俊怀的巨大行业影响力并没有因他离开而消失。一行业人士透露:“郑俊怀出山的说法早有风闻,传了不止一次了。现在行业处在乱局,即便他不做(企业),很多人也会推着他做。”
    “我本以为会树倒猢狲散,但此前曾听说有西北的上规模乳企想聘请他。”与蒙牛、三元等乳企皆有密切来往的乳业资深人士表示。
    本报记者从西北业内人士处即获悉,其复出及未来走向受到西北、西南、东部沿海等地十余家乳企密切关注。
    乳业分析人士陈渝认为,新企业的难点在于产品的切入点,目前,常温奶市场已经饱和,从奶粉切入机会较大。不过,知情人士表示,公司可能会形成综合性的产品结构,目前主打产品还待定。“不过也在考虑是做成纯粹的乳企也包括其他的含乳营养品。”


郑俊怀复出业内褒贬不一
    郑俊怀是一个内敛、稳健、谨慎的人,也有倔强固执的一面。他曾表示:“要么不做,但认准的事,豁出命都要做到底,这是我骨子里的东西。”
    郑俊怀的巨大影响力与伊利是分不开的。1983年1月,郑俊怀出任呼和浩特市回民奶食品厂(伊利集团前身)厂长,20年后,该公司成长为中国乳业著名公司。
    1993-2004年,任伊利集团董事长兼党委书记。其间郑俊怀对食品厂改制,并将改制后的新集团伊利率先上市,被业内评价为改制先锋。然而,2005年12月,郑因挪用公款罪被判刑6年。
    上述乳业资深人士表示:“郑俊怀开创很多第一次,敢于突破传统势力,思想开拓。他这次复出会做好。”
    西部乳业协作会秘书长王伟民认为,郑俊怀和伊利、蒙牛都有渊源,此刻的复出别有意味,他将成为一个“变数”。“现在乳业处于低潮,很多人都期望打破沉闷,拿40亿做乳业,肯定会有戏。实际上有不少人都在准备抄底,这是一次很难得的进入乳业的机会。”
    乳业经历了“9·11”之震后,消费者丧失了对整个乳制品行业的信心。在此种情况下,“新长征”能否打开市场,消费者是否买账,而郑俊怀又是否能够上演“王者归来”,业界对此仍分歧颇大。
    实力行传播策划机构总策划刘海铭认为,从三聚氰胺事件可以看出,中国的消费市场是很脆弱的,消费者还不够成熟,对品牌没有形成忠诚度。“新长征”可借中国消费者这一特点,用崭新的诚信姿态,培育出一批属于自己的忠诚消费群体。
    不过,对于郑俊怀重做“行业领军人物”,另外一些乳业人士并不看好。在一乳企高层看来,根据发改委颁布的一系列政策,中国的乳业将与国际接轨,进入门槛会大大提高。
    北京精锐纵横营销顾问公司总经理王海鹰直指:“郑俊怀的时代已经过去了,现在不是个人英雄主义的时代。现在已经是规模化时代,少数大品牌已经把市场瓜分完毕,不规范的小企业出局,寡头垄断成为趋势。此时,若想分一杯羹,比当年蒙牛崛起之时难很多。很难再造另一个乳业帝国。”
    陈渝表示:“吨位决定地位。现在还不知道企业能发展成什么样,行业领军人物的说法要打问号。郑俊怀已近花甲之年,已经失去了年轻时‘改革先锋’的豪气以及胆魄。不过,郑若选准方向的话,还是有成功的潜质。”
    而知情人士对此不予置评,“事业是做出来的,关键是要看做”。


与牛根生或正面交锋
    郑俊怀与牛根生,二者的命运注定纠结在一起。
    当年的郑俊怀,志得意满。而牛根生,被伊利扫地出门后抱定破釜沉舟的信念,创造了“蒙牛神话”。
    “如今的郑俊怀及其团队,也抱着破釜沉舟的信念来做。”知情人士告诉记者。
    这个乳业重量级人物在缺席4年后,选择了复出。“老牛很寂寞,是时候来个对手了。”一业内专家笑言。
    “新长征”起步,奶源从何处来,则是一个槛。知情人士透露,“奶源会从伊利、蒙牛处都分下一点,奶源争夺战不可避免”。
    而一乳企高层一针见血地说,“奶源养不起那么多企业,郑俊怀投巨资建企业,会间接把其他小企业挤死”。
    郑俊怀此次出山,无论如何都绕不过去的仍是与其有着千丝万缕联系的两大乳企——蒙牛和伊利。“没有郑俊怀就没有伊利”,而蒙牛则是其逼出来的,一个是自己的“儿子”,一个是自己的“敌人”,如何处理与两者的关系,很是微妙。而这两者能否坐视“新长征”做大,也是悬念重重。
    不过,显而易见的是,郑俊怀必然会与伊利和蒙牛等旧将产生正面交锋,上演草原乳业三国演义。但最终结果如何,诸多悬念仍待郑氏揭开。


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