“酷海宝”重装上阵均瑶世博谋变

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 朱光强 上海报道

    “这个海宝还会跟我说话啊，真好玩。”一款新开发的智能海宝玩具让上海小朋友佟彤爱不释手。在均瑶集团工作人员的演示下，小佟彤与智能海宝聊起了天，他们俨然一对知心朋友。
   “这是我们为迎接世博会倒计时500天而推出的众多海宝纪念产品中的一种。”均瑶集团新闻发言人、品牌、文化与公关部总监王忠告诉记者，作为上海世博会标志特许产品生产的高级赞助商，均瑶集团的特许经营产品开发已经进入了新一轮高潮。

海宝角色化，设计理念升华
    “与以往的特许产品不一样，这次，我们在海宝拟人化的基础上，赋予了它不同的角色，让海宝演绎城市生活的另一面，使海宝更加贴近消费者。”王忠表示，这不仅是设计的创新，更是设计理念的一种升华。
  　　据记者了解，自2007年12月18日，2010年上海世博会吉祥物“海宝”公布以来，“海宝”就以其可爱的形象、简约的造型深受人们的喜爱。但随后上市的各种特许纪念产品，不仅款式单一，而且形象缺乏变化。“只是一个大小不同的简单毛绒玩具而已，毫无新意。”一些消费者感到了失望。
　　  均瑶集团显然意识到了这点。在采访时，记者在均瑶集团的展示台前看到了一款手拿吉他谈唱的海宝造型，非常可爱吸引人。王忠介绍说，这是上海国际化大都市多元文化的一种体现，它的名字叫“情歌王子”，代表着都市中的人们对激情、自由的渴望。而一身装修工人打扮的海宝则被赋予了勤劳粉刷匠的形象，它既代表着让城市生活更美好的城市建设大军，又是勤劳、朴实、积极进取的价值体现。它告诉人们，只有劳动才能创造美。
　　  据均瑶集团介绍，此次，海宝以“城市生活系列”作为全新的形象，新系列中海宝化身为都市中的你、我、他，从酷酷的时尚达人，到勤劳的粉刷匠；从热情似火的情歌王子，到动感健康的运动狂。设计师以拟人的手法让海宝更加贴近生活，可脱卸的玩偶服装及配件，大大加强了与消费者的互动性，配合每个海宝的独特表情以及服装丰富亮丽的色彩，生动地演绎了人们在城市中各自不同角色的心情。
    据均瑶集团介绍，“对话智能海宝”作为均瑶集团自主设计的一款新品，它主要针对3到10岁的儿童。它不仅拥有清新可人的装扮，而且集合了互动语音交流、歌曲、智能问答、抖动感应等功能，小朋友可以通过与智能海宝的玩耍，使其语言能力、逻辑能力、沟通能力都得到锻炼和提高，成为一款能真正和小朋友玩的海宝。“还可以猜谜语，如果你答对了，它就会表扬你。”王忠说。
　　  据透露，均瑶今后还会紧跟世博脚步，陆续推出别样风格的功能玩具海宝，以迎合更多消费者的需求。

运营成熟化 品牌价值提升
  　　眼下，圣诞节、元旦、新春佳节在即，节日性礼品消费一触即发。作为世博经济产业链的重点环节，特许经营产品的开发与经营自然也不甘落后。据记者了解，均瑶集团正是看准了此次节日营销的机会，将“海宝酷装扮”的61款新品一起推出上市，不仅可以最大程度地丰富现有世博特许产品结构，还可实现市场价值的最大化。王忠表示，均瑶更期望将海宝打造成代表上海特色文化的一个产品，并成为人们争相购买的馈赠礼品。
    然而，据记者了解，另一家特许产品生产高级赞助商新世傲在年底前也将隆重推出多款纪念产品。在新年到来之际，新世傲的“火红”系列产品将特别引人注目，产品全部为红色，同时具备不同的功能。
    有业内人士对此表示了些许担忧，面对同时蜂拥上市的特许产品，作为主要经营渠道——世博特许经营专卖店的开店步伐是否能“与时俱进”？对此，均瑶集团方面表示，均瑶的产品并不会特别依赖专卖店，近期会尝试团购业务的开发。“但我们是不会针对零售商批发的，这是严格禁止的。”
    近期，一些假冒海宝的伪劣产品横行于市，世博特许产品知识产权的保护问题再度引起专家重视。面对大批推出的新品，均瑶方面除注重产品防伪科技的研发外，还与上海世博局、工商部门等建立了密切合作机制，确保及时发现、及时处置。
  　　在对外扎紧篱笆的同时，均瑶对内的地基也相当牢固，基本没有受金融危机的影响。“我们的代工企业虽然在江浙沪、广东多一些，但它们都是经过严格审批挑选的企业，实力非常雄厚，现在没有出现问题。”对此，王忠很有信心。
　　  王忠表示，此次世博赞助是对企业的全方位考验，也是品牌提升的重大契机。不仅产品研发、设计理念、设计水平有了质的飞跃，同时，在营销运营、渠道创新等方面也有着积极的重大转变。“应该说，这是一个全方位的企业升级、品牌升级，而且还在继续进行中。”王忠对记者说道。

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