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“我们都是世博人”:让大家生活得更美好

作者:蔡燕兰 邢云飞

来源:华夏时报

发布时间:2008-12-06 21:08:00

摘要:“我们都是世博人”:让大家生活得更美好

“我们都是世博人”:让大家生活得更美好

 

华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 蔡燕兰 邢云飞 上海报道

    12月17日,上海世博局将联合赞助商启动“我们都是世博人”大型公益活动,这一活动将从世博会开幕倒计时500天开始,持续至2010年世博会开幕后100天。这长达600天的活动对2010年世博会和赞助商们意味着什么?为此,《华夏时报》独家专访了上海世博局市场开发部副部长陈超。


让“世博人”影响几代人
    《华夏时报》:还有不到两周,“我们都是世博人”活动就要启动了,这个活动会采用什么样的形式开展?
    陈超:12月17日,“我们都是世博人”将正式启动,并在这一主题下,号召全社会公众来参与。从倒计时500天开始计算,整个活动为期600天。届时,活动将分阶段进行,分三期选拔世博城市之星,总数大概在2万人。
    《华夏时报》:“世博人”这个概念如何理解?具备什么资格或者素质才能够成为世博人?
    陈超:首先,参与者必须先认同上海世博会绿色、环保、美好生活的主题,但仅仅这些还不够,世博局希望全社会的人都来做世博人,全社会都认同这样的理念,进而影响一代人,影响几代人。从长久来看,这也是举办上海世博会的最终目标。
    发起这个“世博人”的活动,选择了一些具体的落点,比如:号召公众在日常生活中通过点滴的小事做起;通过建立和培养更加有时代感和未来感的生活习惯,诸如随手关灯、随手关水龙头等;跟每一个人都相关的节能环保资源、健康生活态度等,通过这样的一些角度去实践世博会的主题。
    《华夏时报》:评选出的世博人在世博会期间会有什么样的出场形式?
    陈超:我们会从“世博人”中选拔“世博城市之星”,这些“城市之星”就是我们所在城市新生活的典范,这是对环境、对人的一种积极的态度和观念。“世博城市之星”将由我们的赞助企业推选,之后将通过公众投票,通过网络等渠道进行最后的评选。


世博人将逐步覆盖各城市
    《华夏时报》:通过“我们都是世博人”的活动,世博局希望传播一个什么样的世博理念?
    陈超:我们希望通过这个活动,帮助公众去建立一个普通人跟世博会之间的落到个体身上的直接联系,包括情感上的联系。公众不是仅仅停留在“看”世博会的层面上,世博会的首要任务是教育公众。
    从上海世博会的角度来讲,这是国家政府的行为,但是最终还是要落到跟公众相关的生活中去。我们希望通过“我们都是世博人”这一活动加深公众对上海世博会主题的理解,进而让公众与世博会建立起直接的联系,让公众认同,从而去推动每一个公众实践上海世博会的主题——“城市,让生活更美好”,让大家都生活得更美好。
    《华夏时报》:整个活动会覆盖哪些城市,在不同城市展开,会有些什么不同的特点?
    陈超:活动会覆盖国内所有的城市,但会有一个逐步覆盖的过程。国际上对于将在中国举办的主题为“城市,让生活更美好”的世博会非常关注,因为中国正处在一个高度城市化的进程中,中国未来选择的城市化道路,不仅关乎中国本身,对全世界也都将产生影响。在此过程中,公众只有建立起一种更加积极的、负责任的、资源友好的生活观念,才可能更有效地利用有限的资源。从世博局的角度来看,一定会在中西部地区做这样的活动,所有的地区都是一样的。更进一步说,通过企业渠道也完全能够到达国内所有的城市,但是要逐步去做。第一期的时候会先从大城市开始启动,随后会在一些一、二、三线城市逐步扩展开去。
    《华夏时报》:从表面上看,这个活动和奥运火炬手的活动有些类似,它们之间有什么区别吗?
    陈超:奥运火炬传递,火种局限于从一把火炬传到另一把火炬,只有每一个火炬手的手中有一把火炬。而我们的活动是全国性的(包括港澳台地区),是大众概念的,人人都可以参与的。


与赞助商的企业理念一致
     《华夏时报》:世博赞助商也具体参与“我们都是世博人”的活动吗?
    陈超:世博赞助商也会参与这次活动。企业是我们日常生活元素的提供者,每一位老百姓的生活构成均来自于企业。人们衣食住行娱乐的所有内容都是由企业提供的。人们生活习惯的改善,跟企业也有着千丝万缕的关系。因此,世博局请赞助企业共同参与,通过他们的日常经营活动,一起来推广这项活动。
    事实上,公众是一个比较抽象的概念,落实到具体,一个比较有针对性的渠道就是每个企业的消费群体、客户群体。这是一些客观存在、能够感知的对象。“我们都是世博人”活动的设计思路就是从企业,经由其客户、消费者、员工乃至它的供应商等渠道去发起。
    《华夏时报》:在各个赞助商的活动中,世博局有什么措施来实现这个传播理念的一致性?活动对赞助商的品牌宣传会产生哪些推进作用?
    陈超:非常坦率地说,可口可乐、中国移动等大企业的品牌认知度并不比世博会低,所以,对世博赞助商而言,参与这次活动的主要目的并不是为了推广提升它自身的品牌知名度,也并非为了带来直接的产品销量增长。成为世博会赞助商的首要条件是企业要认同上海世博会的主题。所以,世博赞助商参与这次活动,更多的是跟我们一起来推广上海世博会的主题。从长远和延伸的角度来看,这也意味着它们致力于做负责任的,对环境、对资源态度友好,谋求可持续发展的企业。这个活动的主旨其实跟大多数世博赞助企业的企业文化相契合。比如上海世博会全球合作伙伴之一——可口可乐在沪上繁华街区推出旧瓶回收装置,消费者丢进去一个旧包装,它会回馈一块钱,这种企业出资鼓励消费者一起来做垃圾分类的行为和“我们都是世博人”活动倡导的绿色、环保、健康生活是一致的。
    现在可以透露的是,“我们都是世博人”活动在12月17日启动后两个月内,我们的世博赞助商将陆续启动它们各自的实施方案。届时,各家企业会结合各自的业务特点来做这个活动。

 


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