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PPG陷危局风投酝酿接管

作者:于建平

来源:华夏时报

发布时间:2008-11-29 19:21:00

摘要:PPG陷危局风投酝酿接管

 

华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 于建平 北京报道

    PPG,这个依靠广告一夜成名的网上直销企业,一直是非不断。而最近,更因为其创始人李亮携款200万美元潜逃美国的传闻闹得沸沸扬扬,并引发业内对PPG模式的质疑。
    “PPG走到今天是挺可惜的,但其实也是必然的。公司的发展就看公司的领导,看李亮就可以看到PPG的未来。”11月26日,一位曾与李亮和PPG有深入交往的人士对本报记者表示。


李亮避而不见
    11月25日本报记者采访PPG外包的公关公司项目负责人田敏时,她表示,一直和李亮保持邮件联系,李亮没有携款潜逃,而是在忙着美国分公司的业务。为此,PPG表示,李亮定于11月27日上午10点与国内媒体进行越洋连线。
   “以我对李亮多年的了解,他根本不会和媒体有什么连线,如果他真的想澄清事实,他就会回国给公众一个交代。”上述人士对记者表示,“是否携款不好说,但是目前确实找不到他。”
    正如上述人士所言,11月26日,记者再就李亮和媒体连线的事情询问田敏时,她表示,自己不清楚,目前已经不再负责有关PPG的相关工作。据了解,该连线活动也不再由其所在公关公司负责。
    11月27日上午,本报记者致电PPG首席营销官赵奕松,询问连线的具体操作,赵奕松表示什么都不知道。
    对于PPG原COO黎勇劲转投土豆网,原运营副总裁黄朗阳转投VANCL,原CFO王彦丰也已离职,田敏表示:“这些人事变动都是公司战略的调整,为了适应公司的扁平化管理,以后不再设立CEO等职位,只设全球的CFO,所有的事务都由他负责。”
    据了解,尽管PPG的网站上现在依然有买200返60的促销广告,但业内人士对记者透露,实际上PPG业务已经基本处于停滞状态。“目前大约欠代工商400万元。”
    而对于目前PPG的经营状况,PPG首席营销官赵奕松仅表示:“PPG的任何事情我都不方便向媒体透露。”
    但据本报记者了解,目前给PPG做代工的企业,订单都有所下降,而且都是先付钱再生产。“因为对PPG的信誉有怀疑。”知情人士表示。


风投左右为难
    如果真如传言李亮是携款潜逃,那么最大的受害人恐怕就是风险投资商了。
    据了解,PPG此前共获得超过8000万美元的风险投资。2006年8月,华盈创投、集富亚洲入股PPG,2007年4月华盈创投、集富亚洲入股、凯鹏华盈5000万美元注资PPG;随后2008年3月三山投资1500万美元入股PPG。
    “PPG拿到手的资金应该没有李亮所说的8000多万美元。”知情人表示,“8000万美元现在折合人民币应该在5亿以上,按照PPG的广告投入量来算,2007年应该在2亿元左右,那么还剩下的3亿元在哪里?如果真的还剩3亿,为什么PPG的广告从此消失,发展越来越慢?”
    而且知情人士透露,“其实,2007年八九月份的时候,PPG账户里的金额就剩几百万人民币。也就是说,只有两种可能,要么钱被李亮挥霍了,要么风投根本就没有投给他8000万美金。毕竟风投也不傻,不会盲目给他投那么多钱的。”
    那么,几大风险投资到底投了多少钱?占有的股份比例是多少?对此,各家风投公司都不愿透露。不过有消息说,各家投资人正酝酿为PPG找新的管理层。但上述投资人仍是沉默以对。
    另外有消息说,PPG遇到的大麻烦是PPG与投资者签下对赌协议所致,由于没有达到协议要求,大限将至,无力回天,李亮选择了“躲避”。但这未得到双方的证实。
   “李亮曾表示不会让风投控股的,出现这种局面,如果风投没有控股,那么就没有办法换掉李亮,即使他真的携款逃跑,等着公司破产,风投也没有办法,只能自认投错了人。”上述知情人士对记者透露,李亮是一个很会玩的人,拥有劳斯莱斯和法拉利这样的高级轿车,还有豪华的私人游艇。
    而之前李亮曾表示进了美国某百货公司1亿美元的战略投资,对此众多的业内人士也提出了质疑,觉得基本没有可能性。
    对于PPG方面所说的李亮是去美国开拓市场,上述知情人士表示:“其实美国市场还是很认可PPG这种无店铺销售模式。也许李亮是想拓展业务,但如果PPG资金链出了问题,开展新的业务也不是很容易的。”
    零售专家马瑞光表示,其实PPG出现今天的局面也并不奇怪,因为它的发展实在太快了,而且PPG没有完整的管理体系,没有做好成本控制。而广告投入又太强,一旦资金跟不上,很容易就陷入困境。
    由于PPG率先创出了这种“轻公司”的销售模式,在国内也引来了不少跟随者。据记者了解,目前业内的宝鸟和凡客诚品都做得比较好。
    艾瑞咨询的《2008年中国网络购物市场监测报告》中显示,今年第二季度,VANCL在自主销售式B2C网络购物中交易额所占市场份额为5.1%,PPG为2.0%,而在第三季度VANCL所占市场份额为5.9%,PPG为1.6%。
    上述知情人士也对记者表示,虽然凡客目前超越了PPG,但和PPG高峰的时候还是没法比的。“要做好这种模式必须线上线下都不能丢,要解决好电子商务和产品质量的问题。PPG巨额的广告费砸倒了它,因为没有了广告投入,销售下降很快,加上资金链断裂,产品质量下降,导致了PPG陷入困境。”上述知情人士表示。

 

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