百度，“潜规则”还能玩多久

   “即使被央视曝光，百度今后也绝对不会放弃竞价排名。”对于饱受非议的百度，著名IT评论人詹鹏异常肯定地对《华夏时报》记者做了前瞻性预测。詹鹏表示，作为百度的核心商业模式，竞价排名的收入占到了百度总收入的90%以上，放弃就等于死亡。

   近日，央视对百度竞价排名的连续炮轰，让这个一直备受质疑的商业模式终于坐上了“火山口”。在人们的一片讨伐声中，李彦宏非常识时务的进行了道歉，并对相关业务进行了积极整改。但是，基于搜索引擎行业的整体思考，人们似乎并没有放过百度，是否应该具备公平、公正，如何进行相关规范仍是人们争论的焦点。

   “命根子”无法割舍

   事实上，百度的竞价排名由来已名，早在2001年就已推出，但外界的质疑一直没有停息过。然而，令人奇怪的是，无论外界如何责难，百度对竞价排名始终是“不抛弃、不放弃”，竞价排名收入依然在不断壮大。据百度第三季度财报显示，总收入为9.191亿元，线上市场收入为9.182亿元。有专家表示，线上收入的99%为竞价排名收入。

   对于百度“浴血坚持”的原因，有专家分析认为是迫于投资者的压力。不过，这次还是撞在了央视的“枪口”上，人们认为，百度很可能会成为“分众第二”。如今，李彦宏已经公开承认，央视的曝光短期内会使百度的流量与业务收入有明显的下降。

   “其实我们也一直想推出新的赢利模式来替换竞价排名。”李彦宏为百度的“良心”加码。据记者了解，在2006年9月，百度曾向外界宣布，全面推出智能排名功能，通过综合考虑关键词质量与竞价价格来决定排名。然而，在人们看来，百度仍然没有走出原罪的范畴。著名IT电子商务学者陈永东更是认为，百度的竞价排名一开始就错了。

   不过，在央视面前，李彦宏的态度良好。“我们错了，我们要共同度过难关、面对未来。”李彦宏这样对公司的员工说。11月24日，百度公关部向本报记者提供了整改后的部分页面截图，截图显示，在搜索“糖尿病、性病、妇科”等关键词后，不良企业已经消失，搜索页面基本已经回归“正义与善良”。

   同时，记者还发现，百度近期推出的“赞助商链接”、“品牌链接”也已经上线。据了解，该形式与谷歌的“赞助商链接”相仿，即对广告企业单独列出，并加注“赞助商链接”、“品牌链接”字样。不过，有专家认为，此种形式在百度并不普遍，而只加注小字“推广”的广告依然难以与正式的搜索信息进行明显区分。

“潜规则”业内普遍？

  在专家看来，尽管百度进行了积极整改，但依然没有勇气同谷歌、雅虎一样，将广告企业单独列出，并用特殊底色加以区分。“这样关注度虽然会有一定下降，但对于需要的人来说还是一样的”詹鹏说。

  也许，百度并不愿意单纯地效仿竞争对手。近日，百度百度副总裁沈晧瑜就公开宣称，一套全新的广告系统“凤巢”正在内部测试中，即将隆重推出。据介绍，新广告系统将会出现在页面右侧，可以为客户提供更加弹性的关键词推荐和更丰富的信息。此消息一出，立刻得到了业界的普遍赞扬与期待。人们认为，这是百度真正意义上的革新，同时对搜索引擎行业也同样具有重要意义。

   其实，竞价排名并非百度独有，搜索霸主谷歌也一直做得有声有色，而唯一不同的是，谷歌叫“赞助商链接”，并将广告企业与搜索信息进行了明显区分，而百度为了更大的收益，一直将广告信息“混迹”于搜索信息中，让人们很难区分。很显然，以谷歌为代表的企业用的是“白道”手法，以百度为代表的企业走的则是“灰道”手法。

   不过，有消息人士向记者透露，谷歌、雅虎其实也不干净。该人士表示，中国雅虎搜索“高血压”时，第一条就赫然出现了承诺“纯中药成功治愈高血压”的广告。当输入“癌症”时，一些标明“无痛治疗癌症”的广告也同样明目张胆地出现。据透露，在央视对百度进行曝光后，谷歌立即将“癌症、白血病”等医疗广告进行下线，而雅虎也同样进行了紧急处理。

    对此，有专家表示，中小企业一直是搜索引擎广告的主要客户，搜索平台在避免提供虚假信息的同时，如何引导与规范搜索行业也是迫在眉睫的一个重要问题。