央视闯过最“艰难”一天

来源：华夏时报

发布时间：2008-11-22 22:34:00

摘要：央视闯过最“艰难”一天

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者徐芸茜实习记者杨卓卿北京报道

    没有外人看好，自己心里也“打鼓”，但是一张“中国经济晴雨表”的结果证明，信心还在。
    在全球金融风暴肆虐背景下，本周中央电视台2009年黄金资源广告招标总额出人意料冲到了92.5627亿元，较2008年多收了12.3627亿元，增幅约15.4%。
    尽管招标结果未必能全面反映中国经济的基本面，但是，其中释放出的积极信号还是备受关注。分析人士认为，这是“4万亿经济刺激计划”鼓劲打气的结果。
    据知情人士透露，央视为了本次广告招标，做了大量的准备工作，从目前这个结果来看，“应该说达到了央视的预期效果”。
    “这次央视广告招标能正常增长，最根本的两个因素是企业家的信心和媒体的品质。尽管在经济危机背景下，但中国企业家还是充满信心，并且更加懂得使用好的平台来进行营销。”央视广告顾问凌平接受本报记者采访时表示。
    中央电视台广告经济信息中心主任郭振玺也认为，在中国经济受到国际金融危机带来压力时，“克服危机，信心比黄金和货币更重要”。这么多企业参与广告招标，说明大家对中国的经济有信心。

扩大内需信心十足
    数字说明问题。92.5627亿，15.4%的增幅，再创历史新高。    每天都在报道“华尔街金融风暴”的央视，似乎没有受到全球金融危机的冲击。
    11月18日，寒风凛冽，但是央视招标现场梅地亚中心内外人声鼎沸，与往年无异。不少在场的广告商们，都向本报记者表示，他们对本次广告招标的期望很大。
    一家参加竞标的杭州著名食品企业高层更是直率地说：“经济危机发生在美国，我们企业受到的影响很小。”上述人士做出预测，受惠于原材料价格下降，明年企业利润增长有望达到50%以上。
    据了解，央视此次招标会分“暗标”和“明标”的方式交替竞投。因此，在暗标环节，相当部分的中标企业出于竞拍策略，没有暴露自家身份。不过，从明标部分公布的企业及其行业来看，日化用品、医药卫生、食品饮料等传统中标大户的中标额又一次大幅增加，这也契合了我国扩大内需、刺激消费政策的指向。
    凌平分析认为，政府提出以“消费拉动内需、拉动经济增长”的政策，无疑给这些企业打了一剂强心针。一些内需型企业对明年的市场抱有信心，一定程度上也预示了明年市场的发展态势。对比而言，上游生产企业、低端制造企业的前景则要悲观一些。
    另一方面，金融和保险行业在此次招标过程中也表现不俗。在央视11月17日晚间举行的央视招标晚会上，来自中国平安、中国人寿的相关人士均有现身，而央视发布的信息中也提及，包括国有、商业等各种类型的金融企业都有中标。
    “这说明了国内金融企业具备了较强的抵御风险能力。”中国人民大学新闻学院传媒经济学王菲博士说。她认为，金融企业有长远的规划，更需要每年平稳的投入，不会因为一年一时的损失而不顾市场大局。

看好中国经济
    在全球金融危机的“凄风冷雨”下，中国成为了全球经济危机中的惟一亮色。
    北京大学新闻与传播学院广告系主任陈刚教授向本报记者分析，央视广告招标总额，一方面表明了中国企业家的信心；但另一方面，我们也应该看到，金融危机对中国还是有影响的。因为毕竟央视的情况，还不能代表明年所有媒体的广告收入情况，而2008年央视品牌力量令人瞩目的成就也是其竞标总额上升的一个重要原因。
    被广泛认为是“中国经济晴雨表”的中央电视台年度广告招标会，此前也是费了不少心机、做了大量工作的。据业内人士透露，此前央视都会与企业客户进行接触，在竞标的前一天晚上，央视还费尽心思搞了一场竞标晚会。目的当然只有一个，就是预期达到一个更好的效果，而最后的竞标结果也确实没有让央视感到失望。大部分的企业，最后都为下一年的经济前景投下“信任票”。