非诚勿扰,或者非钱勿扰

作者:闻博

来源:

发布时间:2010-06-25 20:29:58

摘要:非诚勿扰,或者非钱勿扰

文/闻 博

   2010年,新瓶装旧酒的相亲交友节目迅速蹿红电视荧屏。金钱美女的展示、道德情感的娱乐,诸多制作出的争议话题在为此类节目赢得较高收视率的同时,也引起网友关于传统价值与现代取向博弈的批判与质疑。
    6月11日,国家广电总局为了净化电视荧屏,下发了 《广电总局关于进一步规范婚恋交友类电视节目的管理通知》的正式文件,要求严肃整顿婚恋交友类节目。文件规定“婚恋交友类节目要坚持社会主义核心价值体系,坚持正确舆论导向,不得展示和炒作拜金主义等不健康、不正确的婚恋观;不得以婚恋的名义对参与者进行羞辱或人身攻击,甚至讨论低俗涉性内容”,规定电视台“要把好嘉宾关,要认真核实嘉宾的真实身份,严禁伪造嘉宾身份,欺骗电视观众”。
    正所谓“树大招风”,大热荧屏的《非诚勿扰》被推到了舆论的风口浪尖之上,就在广电总局下发对于相亲节目整改的文件之后,网上关于主持人孟非向节目组请辞以及《非诚勿扰》停录的消息铺天盖地……
同质节目
泛滥成灾
    2009年底,湖南卫视购买了英国Fremantle公司的经典电视交友节目《TAKE ME OUT》的节目版权,率先推出了一档单身潮人交友真人秀《我们约会吧》。节目立足当下社会交友时尚和交友需求,以“单身族群”为核心,在快乐的氛围中为时下剩男剩女们提供一个婚恋交友的平台,取得了不俗的收视效果。江苏卫视的《非诚勿扰》也紧接着横空出世,节目凭借着新锐的形式,亮丽的舞美、敏感的话题、麻辣的对话引起了社会各界的高度关注,节目刚开播两个月就成为了讨论度最高的综艺节目,对湖南卫视的《我们约会吧》造成了强大的冲击。就在湖南卫视和江苏卫视两档相亲节目两分天下的时候,其他卫视也都看到了相亲交友类节目的广阔市场,瞬时,一系列的婚恋交友节目如雨后春笋般迅速崛起。浙江卫视不甘示弱,迅速推出了《为爱向前冲》,几乎完全借鉴了《我们约会吧》和《非诚勿扰》的节目形式和舞美设计,只是在嘉宾选择上更追求“雷人效应”,在话题言论上更为大胆出位,颇有一种“语不惊人死不休”的气势。继而,贵州卫视也加入到相亲大战的拼杀中,推出《相亲相爱》,安徽卫视则是将原来的《周日我最大》改成了母女齐上阵来相亲的《缘来是你》。正当各大卫视都在关注“剩女”的时候,上海东方卫视另辟蹊径,将关注点转向“剩男”,推出《百里挑一》。
    据统计,目前共有六家卫视的七档相亲交友类节目充斥电视荧屏,轮番轰炸着中国电视观众的眼球。这种严重的同质化现象在中国电视历史上由来已久,以近几年的综艺节目为例,继“平民选秀”之后,内地荧屏又相继出现了“明星跳舞”、“全民K歌”,紧接着又集体转身进入“魔术时代”,如今又迎来了“相亲交友”的热浪。综艺节目类型嬗变之快,新生与衰落周期之短,不能不令人瞩目。但凡有成功综艺类节目案例在市场中站稳脚跟,“跟风潮”就不免随之而来。
    自从湖南卫视凭借着《快乐大本营》、《玫瑰之约》等综艺节目获得良好的口碑之后就引起了全民的关注,尤其是《超级女声》的红火,更是让湖南卫视坐稳了全国综艺节目“一哥”的宝座。不少有实力的卫视对此宝座也是虎视眈眈,尤其是进入虎年之后,各大卫视之间的竞争进入了“白热化”的阶段,以湖南、江苏、浙江三大卫视之间的竞争最为明显。“主持人跳槽”、“独播剧比拼”、“电视剧首播权争夺”、“同时段同类型节目收视较劲”等现象屡见不鲜。去年,上海东方等四家卫视以每集100万元的价格联合买下《我的团长我的团》的首播权,并达成同步播出协议,但在开播之日,江苏卫视却在零点抢播,严重扰乱了电视业的播剧秩序。今年对于新《三国》的首播权争夺之战也是硝烟弥漫,江苏、安徽、重庆、天津四家卫视共同购买了新《三国》的全国首播权,其中,重庆卫视更是斥巨资4000万购买该片,四家电视台的总报价超过一亿,成为了史上最贵的电视剧。
上星卫视的
份额竞争时代
    由于中国电视体制的改革以及电视环境的演变,我国卫星频道的数量不断增加,而经济时代的到来使卫星电视这种高科技产物的进一步发展成为了必然。
    目前全国共有四十多家电视频道上星,中国已经全面进入了卫星时代,这也使电视从平面竞争走向立体竞争。以往,中国电视格局以央视一家独大,湖南卫视、北京卫视和上海东方卫视呈现三足鼎立的局面,但是进入2010年后,全国各大卫视的竞争进入白热化阶段,具备相当经济实力的江苏卫视和浙江卫视迅速崛起,矛头直指湖南卫视,也走上了全面综艺化的道路。
    但是,随着上星频道数量的激增,以及在新媒体的巨大冲击下,观众迅速产生分流的现象,从而造成媒体之间竞争加剧。但又由于观众人数总量有限、总体收视水平下降、人们每天收看电视的时间逐渐减少,而观众总量的增长却十分有限,频道之间的竞争呈现出了此消彼长的“零和博弈”关系,各大省级卫视进入份额竞争的时代。同时,在这个竞争的过程中,必然会出现“强者愈强,弱者愈弱”的“马太效应”。
    为了争夺更多的市场份额,各大卫视不得不出尽奇招,想尽办法在电视市场中占有一席之地。在普遍“娱乐化”的电视文化浪潮里,电视综艺娱乐节目始终是一个亮点,并日益显现出可持续发展的潜力与前景,而且各个省级卫视优秀的综艺节目已经成为当代中国电视文化的重要组成部分,在这种现实格局中, 省级卫视抢占收视份额的最有效手段依然是娱乐节目和电视剧。因此,各大卫视投入大量的人力、物力和财力在娱乐节目的制作和电视剧的购买上,但是,中国内地目前大部分的综艺节目都是照搬国外的节目模式,再进行一定程度的本土化改造,一旦节目制作成功,国内其它电视台便纷纷效尤,致使节目因缺乏新意、面孔雷同、品位低俗而日益遭人诟病。
迎合金钱
还是迎合观众
    纵观国内的各种相亲交友类节目,不少创作者为了博取高收视率,枉顾媒体本身所应当承担的社会责任,抛弃职业道德,一味地制造噱头,用富二代、不雅照来吸引观众,用拜金论、豪宅梦来制造话题,用媚俗的节目内容盲目迎合部分观众的低级趣味,刺激观众的窥视欲。湖南师范大学文学院副教授丁加勇曾痛心疾首地表示:“在中国任何一个时代任何一个社会,都没有把美貌和金钱当成是婚姻组合的唯一衡量标准,而在相亲节目上却充斥着赤裸裸的金钱爱情观。”
    《非诚勿扰》一路高歌猛进,首复播的收视率都节节攀升,根据索福瑞71城市收视率的统计,《非诚勿扰》的收视率仅次于《新闻联播》,牢牢占据卫视上星节目每周收视第一的宝座,其中,2010年5月16日27期,《非诚勿扰》以4.23%的收视率刷新省级卫视收视的最高纪录,这也是五年来中国省级卫视电视节目收视率的峰值。当然,高收视率带来的最直接体现就是,节目的插播广告价格也是水涨船高。
    在第一季的时候,15秒的插播广告费用为7.7万,但是从5月1日起,这个数字已涨到了11.55万元。这个数字与内地综艺节目的老大——湖南卫视10年品牌节目《快乐大本营》的插播广告价格相差并不多。即便广告费用如此之高,依然还是有无数的广告商挤破脑袋想搭乘《非诚勿扰》。江苏卫视显然获得了丰厚的经济利益!
    “其实,广告收入还不是栏目经营性收入的全部,根据惯例,利用高收视率来说明自己的品牌价值得到了提升,由此一些商业性活动的收入也会提高。”某广告从业人员这样回答记者。
    以去年为例,湖南卫视的广告收入达到22亿,成为仅次于中央一套的电视频道。在此次广电总局整顿相亲节目之前,据业内人士透露,《非诚勿扰》在取得收视上的阶段性胜利后,2010年江苏卫视的广告收入和影响力虽然还将会与湖南卫视有一定的差距,但是其发展势头已经让包括湖南卫视在内的众多卫视都感受到了巨大的压力,保持或者超越去年33%的广告收入增长率应该不在话下。事实上,在这场卫视混战中,最为尴尬和无奈的莫过于收视率、影响力等各方面相对都较弱的宁夏、西藏、甘肃等西部卫视,它们在夹缝中举步维艰地艰难生存,无论是收视率、影响力还是广告收益都很难与中东部卫视,尤其是湖南、江苏、浙江等卫视相抗衡。正如第十届四川电视节期间台长们所说的:有钱和有影响力的电视台越来越有钱,而影响力较弱的电视台则越来越弱。
同质化,
根源在节目模式版权保护
    中国传媒大学广告学院院长黄升民认为,中国的电视市场极其复杂,竞争越激烈蛋糕做得越大,不同的卫视,背后有不同的力量在支持与制约,但卫视独特的定位尤为重要。对于资源和内容的建设,卫视要么另辟蹊径,要么就是模仿与追赶——进而导致今天所见的强强间的白热化竞争。
    事实上,最能够提升频道影响力和识别度的莫过于频道的独有稀缺资源,提高频道辨识度,凸显电视台特色就成为加强频道竞争力、提升广告增值空间的有效途径。
    不过,拥有了独有稀缺资源之后,还需要注意对节目模式版权的保护,这也是我们国内电视市场最为困扰的一个问题。目前节目模式版权保护仍然陷入一个盲区,严重的同质化问题归根结底就是源于在版权保护问题上缺乏相关的法律约束。“国外尊重知识产权,模仿就要赔偿,中国现在做不起来。”湖南广电掌门人欧阳常林之前曾对媒体这样说。建立产权保护体制,创作者也许要从观念上进行转化,共同站出来支持品牌节目产权化。
    其实,除了节目模式版权的维护外,节目版权的购买和出售也存在一定的难度。此次处于风口浪尖之上的江苏卫视副总编王培杰表示,版权采购的事儿,谁也看不准。中国人口味重、复杂、社会心态浮躁, 和外国人追求简单的模式很不一样。所以老外简单的模式并不完全适合中国,而同样,中国复杂的节目想输出到海外,这个也很困难。
    在广电总局下发通知后,江苏卫视回应:“把好话题关、嘉宾关、内容关、主持关、播出关,进一步提高节目品质。”同时,《非诚勿扰》将进行整改,节目形式和主持人不会做任何改变,但审片将更为严格,并更换一批女嘉宾,拒绝“作秀女”……这是否意味着这一场关于相亲、收视率和金钱的大战暂告一段落呢?
    《非诚勿扰》未来会是怎么样一种命运,没人能够预测,作为亲历并见证了台湾综艺节目的诞生、兴起、爆发的台湾第一代综艺节目主持人张菲说:“我们(电视人)也是和观众一起不断地接受知识、寓教于乐、教学相长。观众慢慢还是会觉得,有深度和厚度的节目会比较好看,这也是我们有必要去追求的……”这句话适用于所有的电视节目,当然,也适合《非诚勿扰》。

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